飞天茅台批价再次下探。6月11日，在第三方检测平台今日酒价上，2025年53度飞天茅台（散瓶）批价为1990元/瓶，较昨日有所下跌；53度飞天茅台（原箱）批价为2080元/瓶。
一名在北京经营烟酒零售生意的店主表示，她感觉可以抄底了。目前她回收单瓶装53度飞天茅台的价格为1940元，出售则为2080元。之前她的零售价在2150元以上，最近几天价格下降，较年初便宜很多。她还提到，送人可以考虑龙茅礼盒，票据齐全，售价3700元。龙茅礼盒指的是贵州茅台2024甲辰龙年双瓶装生肖茅台酒，消费者通过i茅台APP申购，官方申购价为3599元。该店主称，生肖酒主要从申购成功的消费者手中回收，要求票据齐全，否则会影响出手行情。
可以看出，53度飞天茅台和具备收藏礼赠价值的生肖茅台礼盒价格都出现了明显下降。终端市场上茅台酒价格已达到今年新低。2025年以来，五粮液、洋河、泸州老窖等多家知名酒企发布停货通知单“控货挺价”。针对飞天茅台价格变化，有消息称茅台已经开始采取措施，直营体系停供500毫升飞天茅台酒。部分已付款但未提货的企业直供客户接到退款通知。
对此，贵州茅台方面表示，遵义茅台机场此前开展活动，搭乘相关航班可1499元/瓶购买飞天茅台，由于现阶段APP升级等原因，活动暂停，但不清楚其他控货事宜。公司解释称，近期白酒消费淡季加上政策影响，飞天价格下跌，但仍属正常范围内。贵州茅台也在持续关注酒价波动，并会进行整体性调节。
贵州茅台一度被称为“A股股王”，除了飞天茅台价格外，最受投资者关注的是茅台股价。目前，贵州茅台已经失守1500元关口，6月11日报收1480元，总市值为1.86万亿元。公司已在做市值管理工作，包括持续回购股份以维护投资者利益。自2024年9月21日披露回购案以来，贵州茅台已回购超过50亿元。
此外，茅台也在寻找新的市场增量。2024年该公司出口营收首次突破50亿元，创历史新高。高附加值茅台酒销量同比增长超40%，酱香系列酒销量同比增长30%。茅台在东南亚市场举办品鉴会，试图辐射当地高端市场。中国白酒出海过程中，经销商的作用最为关键。贵州茅台的国际渠道商网络布局广泛，涵盖亚洲邻近国家及欧美主要销售国。
白酒行业另一个关键词是年轻化。当前威士忌、清酒、无醇啤酒以及梅酒果酒流行，年轻人选择更加多样。贵州茅台为了贴近年轻人，尝试推出茅台冰淇淋、茅台巧克力等多种产品。市场营销方面，茅台也开始学习快消品方式，通过艺人扩大影响力。例如，张艺兴成为茅台文旅代言人，微博转发量超过100万次。
茅台的基本盘仍在，但曾经业绩高涨的“魔法”似乎有些失效。近年来茅台的营收与净利润双增长趋势没有改变。2024年，贵州茅台营业总收入同比增长15.66%至1741.44亿元；归母净利润同比增长15.38%至862.28亿元，日均净利润约2.36亿元。但在2025年，贵州茅台时隔9年下调业绩目标至个位数，提出增长目标为9%。公司表示，已进入由高速增长向高质量发展的换挡期，将在充分考虑行业形势、自身产能、市场环境和长期战略布局的基础上制定财务预算。